EXPRESS YOURSELF
Cinecittà Studios Roma
progetto integrale, direzione tecnica per conto di Gruppo Peroni S.r.l.
La scelta del sito è sicuramente un fattore determinante per la riuscita dell’evento che, attraverso gli studi di cinecittà come location, può godere dell’unicità del luogo associato alla singolarità dell’exhibition promossa per NOKIA. L’individuazione del Palastudio come possibile ambito della manifestazione offre diversi spunti di riflessione per l’allestimento, sia riguardo alle caratteristiche strutturanti lo spazio che l’ubicazione dello stesso rispetto al complesso degli studios.
L’obiettivo è quello di offrire all’utenza un’esperienza coinvolgente, attraverso gli elementi percettivi delle diverse realtà, affidando a cinecittà il ruolo trainante della scena come suggestione introduttiva all’evento, tramite il valore simbolico della struttura sull’immaginario collettivo. Questa sensazione viene trasmessa immediatamente attraverso il percorso che gli utenti sono invitati a compiere lungo il set cinematografico di gangs of new york (presentato esattamente come struttura in allestimento, non finito, oggetto di culto che svela i segreti della fabbrica cinematografica) al fine di raggiungere l’accesso del Palastudio segnalato come elemento terminale del viale stradale. Tale esperienza, condotta nella magia delle ombre serali, proietta l’osservatore subito nel mondo dell’irreale, attraverso un’identificazione con il contesto anche riferito ad un’epoca storica ormai remota.
Completato il percorso ci si introduce in un tunnel che collega direttamente la scena del film con l’evento in programma. L’effetto che si vuole ottenere è quello di una sospensione spazio-temporale, un non luogo, una sorta di buco nero che attira tutti gli invitati e li conduce (attraverso un cordone ombelicale mediatico, proiettante cineticamente lo slogan “from eye to eye” e “Nokia connecting people” in modo da segnalare la direzione di percorrenza), verso l’ingresso della sala del Palastudio, che si manifesta con un’impatto dinamico di luci e colori legati alle caratteristiche del prodotto NOKIA. Il passaggio da un’atmosfera storica ad una proiezione nel futuro (sostenuta dallo slogan Express Yourself) viene accentuato dall’effetto sorpresa determinato dal tunnel che sospende strategicamente l’impatto visivo con il pubblico. L’allestimento della sala prevede un carattere multimediale focalizzato nell’ambito del boccascena in modo da poter far interagire i contenuti dell’exhibition con le scenografie, costituite prevalentemente da teli e tensostrutture sopra i quali vengono proiettate le immagini. L’ambito del palco viene inclinato verso la sala in modo da non avere una soluzione di continuità fra i vari spazi che si individuano. Tale accorgimento consente di individuare sempre un’ambito di svolgimento degli happening, senza precludere la possibilità di coinvolgere i partecipanti alla festa su tutta la superficie utile della sala nei momenti in cui non sono programmati spettacoli.
Altro aspetto è il privé che si identifica attraverso un salto di quota segnalato da tensostrutture poste in relazione diretta con il soggetto principale della scena fissa: l’occhio (slogan pubblicitario alla base della programmazione NOKIA). Il rapporto che lega tali elementi è strutturato ancora sui sei colori del prodotto NOKIA 7250 (unici presenti); in questo modo ad ogni momento significativo della serata corrisponderà un colore che metterà in relazione l’iride dell’occhio (conformata dalle covers dei cellulari stessi) con le tensostrutture in lycra (nylon spandex). Una serie di piani rialzati (funzionali come “salottini sospesi”) costituiscono la parte terminale dell’ambito privé. Tutto lo spazio della sala è organizzato attraverso un unico segno, crescente dal basso verso l’alto e suddiviso in tre parti, che andrà a conformare i vari ambiti della manifestazione: ristoro/bar in contiguità fra la zona privé ed il resto dello spazio, l’ambito demo (caratterizzato da un bancone continuo in legno che offre, nella parte posteriore, supporto per cinque stazioni informative) e la zona D.J. in prossimità della scena. Anche questo “segno” avrà una rappresentazione cromatica che contemplerà i colori della manifestazione (presumibilmente effetto dorato).
Dal punto di vista distributivo il guardaroba viene posizionato in prossimità dell’ingresso e l’uscita dal locale è consentita dall’altra porta presente sullo stesso lato di accesso in modo da non congestionare il flusso di traffico, consentendo una fluidità dei percorsi anche per l’ubicazione dei servizi igienici che sono previsti all’esterno del lato nord.
